巴味渝珍,诠释舌尖上的“重庆味道”

近日,从重庆市农委获悉,重庆市将强力推出“巴味渝珍”市级区域公用品牌。目前,全市已有超过100家企业得到了重庆市农产品区域公用品牌——“巴味渝珍”品牌授权,未来将授权200家企业、1000个产品使用“巴味渝珍”品牌,涵盖大部分重庆品牌农业。

据介绍,2017年起,重庆市农委着力创建覆盖重庆市农业全产业、全品类的农产品区域公用品牌“巴味渝珍”,拟通过“巴味渝珍”整合重庆市全域农产品资源,打造一个市级农业大品牌,提升三农价值。

据悉,“巴味渝珍”是由重庆市委、市政府主导,重庆市农委、重庆市现代农业品牌服务促进中心运营打造,通过对重庆的区域特征、生活方式和重庆农产品特色优势的梳理、挖掘、整合、提炼、再造,创建覆盖全区域、全品类、全产业链的重庆市农产品区域公用品牌。

据相关负责人介绍,巴味渝珍品牌形象标识从古老的巴渝文化符号“手心纹”中汲取灵感,取“得心应手”之意,隐喻消费者挑选重庆品牌农产品时的选择多样性、品质安全性、体验舒适性、消费愉悦性。品牌主形象的下半部分以一片叶子形状的图形,表明品牌的农产品类别属性。上下两个部分通过变形和组合,构成一个“巴”字,体现品牌的区域背书。

据介绍,巴味渝珍品牌名字的由来也“很有讲究”:“巴味”传达了重庆人独有的人生况味,“渝珍”传达了重庆农产品的山珍百味,二者的融合实现了重庆人的人生观、价值观与重庆农产品的丰富性、珍稀性的统一表达。

“活得浓墨重彩 吃的淋漓痛快。”是巴味渝珍宣传推广语。“活得浓墨重彩”表达的不仅仅是重庆自身的自然环境、历史文脉、生活性格、饮食文化等内容,更是向消费者传达一种积极的价值观与人生观:在复杂多变的世界中,要努力生活,创造价值,为自己的人生乃至世界留下浓墨重彩。“吃得淋漓痛快”表达的也不仅仅是重庆丰富多样的农产品以及火辣独特的饮食方式,更是向消费者传达一种无需担心质量安全只管尽情享用的消费体验。

“巴味渝珍”从国家战略、城市地位、资源禀赋、消费市场特征出发,为探索以品牌经济为主导的、可持续发展的、新型农业经济模式,以品牌为核心,促进重庆市下辖各区县“三农”的增收、增强、增美,形成富有独特性、差异化的重庆区域品牌化新生态,不仅便于对农产品的品质监管,更能够通过品牌保护、品牌授权、营销传播等方面的措施,改变人们对重庆农业品牌的认知,推动重庆农产品更快地走出去。同时,推动重庆大都市与大乡村的良性互动,使城市发展成果与乡村优质农产相互惠及对方,实现区域经济与区域形象的升级、重塑和协同发展。

据悉,今年4月,重庆市农委发出《关于推荐首批使用重庆市农产品区域公用品牌“巴味渝珍”品牌农产品的通知》,就收到33个区县、218家企业的331个产品申请。8月,巴味渝珍首批授权及使用集体品牌亮相,102家企业181个农产品获得“巴味渝珍”集体商标授权。计划在未来的3-5年时间内,“巴味渝珍”将打造出1200个特色优势农产品品牌;结合产业发展布局,形成若干条农旅融合旅游线路;通过农事节庆、产业融合发展等方式开展品牌营销,推动农产品品牌建设与乡村旅游建设的深度融合、寻求重庆农产品“接二连三进四”(即农产品加工业、服务产业和文化创意产业)的机会、建立牢固的品牌忠诚度、提升区域整体形象。

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