阿华田：坚守营养美味与阳光活力——访英联食品大中华区总经理苏志杰

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<article><section data-type="rtext">冲调饮品，即饮产品，特色甜品，新品试吃……瑞士百年品牌阿华田采用优质原料和贴近中国消费者味蕾的展品，为进博会参展观众带来味觉、视觉、趣味互动等多重升级体验。与此同时，阿华田也希望通过进博会的平台，向更多餐饮渠道、预包装渠道的客户展示阿华田的产品，帮助他们了解阿华田经典口味的独特性，从而发现更多阿华田产品发展的新方向，最终通过授权产品合作等模式，与合作伙伴收获双赢。<img data-alt="（阿华田粉剂、即饮以及零食等系列产品）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/d476e7e31691cbb004698974d6a0a62du5.jpg?imageView2/2/w/1260" />遇见来自瑞士的美味进博会食品及农产品展区阿华田展台里，一辆从瑞士开往中国的小火车，将满载营养又美味的食品，带进国内消费者美食生活的方方面面。这辆充满阳光和活力的“阿华田号”，让现场的参观者们仿佛踏上了瑞士的国土，伴随着车行，穿越雪山，抵达中国，与阿华田一同开启“阿华田新品品鉴会”，遇见多款营养美味。经典高麦麦芽可可粉和阿华田酷脆心情夹心饼干，是阿华田为本次参展而特别准备的两款全新产品，前者是一款延续瑞士阳光美味基因的经典之作，后者则是融入了玩趣元素的休闲零食新品。经典高麦麦芽可可粉延续了阿华田系列产品最初的方向和配方主旨，精选进口优质原料，麦芽精华高达65%，同时富含7种维生素和5种矿物质。这款高端产品，在保持阿华田独特风味的同时，强调了营养造就的美味。它既是经典回归，也是阿华田顺应市场需求，为消费者提供的美味且营养的产品。<img data-alt="（经典高麦麦芽可可粉）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/2303b0280724ab6f5d44c5ad0e91f8f0u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />阿华田酷脆心情夹心饼干则是面向年轻消费者的休闲零食产品。看着产品外包装上的“表情包”，便能瞬间引发各种共情，有马上撕开包装咬上一口的冲动——能呼应我们心境的味道究竟是什么样的？入口，阿华田独有的麦芽可可风味非常浓郁，甜度却刚刚好。英联食品大中华区总经理苏志杰告诉记者：“相对传统夹心饼干，心情饼干专门针对中国口感进行了调整：麦芽可可夹心酱占比更多，接近30%，拥有更低的甜度，饼皮也更加薄脆。浓郁、柔软、爽滑，人们对轻松、健康生活的追求，在一块小小的酷脆心情饼干中得到了极大的满足。”<img data-alt="（阿华田酷脆心情夹心饼干）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/fcd92a7af7afc8dddd5df514c2870b5cu5.jpg?imageView2/2/w/1260" />在第一届进博会上，阿华田冰激凌曾大受欢迎，人们排队购买，兴致高涨。受到启发，本届进博会上，除了冰激凌，阿华田还带上了叉烧酥、蛋挞、披萨等新成员前来助阵。邀请消费者、合作伙伴等参展人员试吃这些点心，根据他们的反馈意见，阿华田将对产品进行进一步的筛选。神气活现的小火车，经典的麦芽可可香，妙趣横生的试吃环节，展台现场，阿华田正在用“营养美味”与“阳光活力”感染更多人。营养美味新范式从1993年那句道出中国广大家长美好心愿的品牌宣言“阿华田的孩子不得了，是了不得”迅速走进中国家庭，到2020年实现逆势增长，增长百分比和绝对值列全球第一，阿华田的在华发展之路走的是一条与中国消费者共同成长的发展路径。1993年阿华田由上海诺华营养食品有限公司引进中国，此后加入英联食品大家庭，在延续瑞士阳光美味基因的同时，积极与本土品牌合作创新，不断丰富优化产品线，粉剂、即饮、酷脆等产品在中国市场皆收获上佳口碑。专注消费者需求、坚守产品品质、坚持稳中求进，助力阿华田在中国市场打下牢固的基础。基于对国人不断变化的饮食需求的洞察，随着中国经济不断发展，国民整体生活水平提高，2019年阿华田开始寻求中国市场发展的新机遇。苏志杰指出，在营养食品的基础之上，美味、个性、多样的食品需求正进一步扩大。于是在百年营养品牌DNA的基础之上，阿华田开始强调“美味”的新定位，在餐饮和预包装食品双赛道上持续发力，通过与不同品牌进行授权合作，带来更多种类的阿华田美味，全面覆盖消费者不同的生活场景。比如2019年6月与喜茶合作推出的阿华田波波冰，赋予了阿华田品牌新鲜的色彩，稳固了阿华田在消费者心目中好喝美味的形象，开启了阿华田IP合作的新篇章；与麦当劳联手打造的阿华田风味华夫筒，唤醒了许多人的童年回忆，拓宽了餐饮渠道……阿华田近年来的几次品牌联名合作，都获得了消费者的高度好评和追捧。<img data-alt="（阿华田多款进口产品）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/f413c117d291b0c274539ddc3ba15bb6u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />为满足Z世代人群的个性化诉求，阿华田在产品包装和营销方式上也力求创新，例如将“高光时刻”“逢考必过”等字样印在阿华田特浓可可饮料的包装上；通过网红、自媒体进行品牌宣传；开辟网络渠道，便于年轻人购买。这些行之有效的举措，助力阿华田实现高速发展。2020年，全球经济遭受新冠肺炎疫情影响，阿华田却实现了在华业务全球少见的逆势增长，增长百分比列全球第一。阿华田也从无数妈妈为孩子准备的补充营养的饮料，升级成为全面覆盖消费者不同生活场景的美味。将持续发力中国市场<img data-alt="英联食品大中华区总经理苏志杰先生" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/7b97952ffcc61d00c3933d211881d007u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />谈及阿华田2020年在中国市场实现逆势增长以及不断成长的原因，苏志杰指出，品牌定位的成功转变，让阿华田在本身就很营养的天然优势上又获得“美味”的加持，这与当下年轻人对于食品的诉求——好喝一点，健康一点完美契合。事实上，阿华田除了满足当下年轻人喝好吃好的要求以外，依然坚持百年品质的传承，严格把控每个环节，保证口感的纯正和纯粹，迎合年轻消费者对于高品质饮品的消费需求。在工艺上也一直坚持稳定的技术，研发多样化的产品，以更多品类的阿华田产品满足不同的生活场景。后疫情时代中国经济的强劲复苏，使得阿华田看好中国市场蕴藏的巨大能量，也对在中国市场的发展充满信心。未来，阿华田将通过引进更多产品、增加投入研发更多新品、持续发力餐饮渠道及授权预包装产品的本土品牌合作等方式，持续加码中国市场。<img data-alt="（欢迎乘坐阿华田号）" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/244df24c5b3cff5db62607dfcf785ab8u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />阿华田酷脆心情夹心饼干在进博会上的亮相，标志着阿华田进入休闲零食赛道。未来，品牌将大力拓展全新零食品类，满足消费者日常生活的不同需求。授权产品的合作模式将成为阿华田未来新业务发展的重点之一。初试授权合作的产品，让阿华田经典的口味得以借助本土品牌在另一片领域崭露头角，并获得了很高的赞誉。未来，阿华田还将通过不断尝试授权产品的合作模式来扶持本土品牌的发展，让消费者有机会品尝到更多具有阿华田独特风味的产品，实现与本土品牌共赢的目标。此外，阿华田将不断强化中国本土的研发与生产能力，在更贴近中国消费者并快速响应其新需求的同时，无缝衔接阿华田全球的资源和优势。为加大生产能力，阿华田还将在中国投入2000万元人民币打造一条新生产线。百年品牌的变与不变从1904年正式推出阿华田品牌以来，阿华田至今已经有了超越百年的历史。是什么使得这个百年品牌能够持续绽放活力？我们或许可以从其不变的瑞士阳光美味基因与应对市场需求的不断创新中找到答案。苏志杰表示，阿华田始终相信遍地开花的网红概念只能带来短期红利，只有始终坚守品质和口碑才是赢得消费者忠诚的途径。为了不断开发、生产满足消费者需求的产品，阿华田始终如一专注于美味营养产品的开发，其主打阳光美味正能量的特点也获得了众多消费者的关注和青睐。针对市场需求，在产品品类、渠道等方面进行不断创新，是阿华田这个百年品牌保持年轻活力的另一颗灵丹妙药。阿华田始终紧跟国内市场食品消费趋势，坚持产品的不断更新与升级，致力于为消费者提供更营养、更美味、更高品质的产品。传承瑞士国民品牌基因和研发基因，阿华田始终坚持为消费者提供营养美味的产品，带来活力满满的正能量。而在未来，阿华田也将致力于探索品质美味与营养健康的平衡之道，推出更多优质的产品，为广大消费者提供营养又不失美味的选择。</section></article>

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