携“湘”远行,酒鬼酒演绎中国深厚传统文化

当“浓妆淡抹总相宜”的西子遇见神秘而热情的湘西妹子,会迸发出怎样的绚丽火花?9月19日,中粮酒鬼酒携湘西文化远行,从湖南出发来到1300公里外的浙江,在杭州临平银泰城举行“醉西湖——山水人文影像展”。一场秘境潇湘与烟雨江南的文化碰撞在美丽的西湖之畔正式拉开序幕。

弘扬湘西文化,酒鬼酒一直在路上

作为湘西文化传播的引领者,这已不是酒鬼酒第一次举办此类文化活动。早在今年4月,酒鬼酒就联袂湖南省博物馆、中国国家人文地理杂志在长沙举办“醉湘西——山水人文影像展”,通过遴选知名摄影师作品及展示沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品原作,并结合傩面具、花带等实物展品,以影像呈现过往、记录当下,全面展示湘西的自然、人文、变迁之美。

同时,酒鬼酒与浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》节目展开深度合作,由故宫博物院第六任馆长单霁翔领衔,发掘和展现湘西第一个世界文化遗产——老司城的历史人文风貌,成为世界文化遗产的“守护者”。

在守护湘西文化遗产的同时,酒鬼酒进一步让产品成为文化传播的载体。今年4月,酒鬼酒发布联名世遗酒礼盒;8月,酒鬼酒再度推出文创新品世遗联名酒,把中华酒文化与世遗文化深度融合,以民族品牌的责任,守护与传播中国世界遗产,谱写中华酒文化与中华文明的协奏曲。

回顾酒鬼酒历史,文化是不变的主题。早在上世纪90年代,酒鬼酒便制定了“文化名酒”的发展目标,并在打造“中国文化白酒第一品牌”的道路上不断前行。其今年推出“醉”系列影像展,以及与世遗联动等举措,交织出中国白酒行业独具文化高度、历史厚度、未来广度、传播温度的文化事件,弘扬湘西文化的同时,更为博大精深的中华文化添枝丰叶。

从仰望到平视,民族品牌扛起中华文化旗帜

文化是一个国家、一个民族的灵魂。近年来,随着中国国力的快速增长,国人对于中华文明的文化自信也在不断增强。越来越多民族品牌开始在中国传统文化中汲取营养,将企业品牌与民族文化融合,以深厚传统文化为现代产品赋能,已经成为中国企业在品牌构建中的文化自觉之举。

作为中国高科技企业的代表,华为自信将国产操作系统命名为“鸿蒙”,寄寓开天辟地之意,发布后广受国人欢迎,截至目前已拥有超1.2亿用户。新进崛起的民族美妆品牌代表——花西子深入发掘苗族文化之美,推出“苗族印象”高定系列彩妆,广受国外用户追捧,令“东方美学惊艳世界”。在汽车行业,比亚迪更以汉、唐、宋等历史朝代命名车型,并将车内按键全部用汉字标注,突显文化自信,比亚迪由此在新能源汽车领域处于全球领先地位。

此外,李宁掀起的运动时尚领域国潮风、故宫文创跨界、河南卫视“奇妙游”系列国风晚会……种种现象表明,以酒鬼酒为代表的优秀民族品牌,开始自发扛起发掘传统文化、弘扬中华文化自信的大旗。成长起来的中国民族企业已经从以前“仰视世界”,进入到“平视世界”阶段,并在“引领世界”的路上努力前行。

而对消费者而言,如今,越来越多民族品牌崛起,国风国潮产品广受青睐。以酒鬼酒推出的世遗联名酒礼盒为例,在京东、天猫等5大网络平台上线15秒即告售罄;后续推出的世遗联名酒在1小时内销量突破2000万元,如此热烈的市场反应,反映新一代国人的消费需求已经从物质层面上升到精神层面。正如酒鬼酒的一名消费者所说:“我买的不只是酒,是酒中的湘西味道,是深厚的世遗文化。”人们对中国传统文化消费升级,中国文化正稳步走在自信的复兴之路上。

与世界共饮一杯中华文化

中国酒文化是在政治、经济、人文背景下对文明的高度凝练。千百年来中国白酒文化随着社会发展和演进,与中国世界遗产一样成为了中华文明的重要脉络之一,是传扬中华文明的具象载体。

正是基于白酒对于中华文化的重要组成地位,国家也从战略高度重视白酒文化的保护与发展。今年8月2日,工信部发文强调,“将支持中国白酒文化遗产申报世界文化遗产方面的工作”,在白酒行业深入实施“三品”专项行动,不断提高产品丰富度、品质美誉度和品牌认可度,推动白酒行业迈向更高质量发展。

在这样的大背景下,酒鬼酒率先行动,结合影像巡展、世界文化遗产等强势资源,不断为传统文化发声。使中华悠久白酒文化精髓得以传承与创新,对推动我国白酒行业发展具有重要的带动作用。正如中粮酒业党委书记、董事长,酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩所说:“未来,酒鬼酒将继续以品牌文化传播、落地推广等方式,让湘西文化与白酒文化融合,从树立民族品牌的角度出发,让酒文化成为中国文化的‘闪亮符号’。”

如今,中国传统文化已逐渐成为世界流行的共同文化语言。我们应当审视我们的民族、审视我们的文化,民族企业更应进一步坚定文化自信,让民族品牌成为中华文化复兴之路上的传承者、创新者和引领者。以酒鬼酒为代表的民族白酒企业将勇立潮头,以一杯中国白酒,演绎源远流长的中华文化,成为中华文化

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