42RAczRCZvu biz.huanqiu.comarticle元气森林冲上“酒”赛道,如何继续领跑新消费?/e3pmh1rv3/e3pn63gph元气森林入酒局,未来如何玩转?3 月16 日,上海碧山啤酒有限公司发生工商变更,新增股东元气森林(北京)食品科技集团有限公司,持股25%。同时,公司注册资本由100万元人民币增加至133.33万元人民币,增幅为33.33%。这一与酒有关的举动不免让人回忆起不久前,元气森林刚刚完成了对观云白酒数亿元人民币的投资,占股15%,成为观云白酒的第三大股东。这意味着,元气森林在步入白酒赛道之后,又再度进入了啤酒赛道。 年轻的力量,惺惺相惜 据了解,观云白酒于2014年创立,上海碧山啤酒则于2020年成立,二者都是行业内相当“年轻”的品牌。与此同时,这两家企业的创始人陈振宇与丁牧儿都是90后,作为行业内的新锐力量,他们更加关注年轻人的内心需求,力求打造出适合年轻人的产品。而注资观云、入股碧山的元气森林自身也是个“年轻”的品牌。元气森林于2015年成立研发中心,2016年成立公司,2017年推出自己的第一款产品“燃茶”。成立以来,品牌始终坚持“客户第一”的价值观,围绕年轻用户的需求,聚焦消费品的品质升级和品类创新。元气森林向记者表示:“选择观云与碧山,是因为它们和元气森林一样,都是年轻的品牌,同时都致力于对原有品类进行品质上的升级和创新,重视产品和用户体验。比如观云白酒通过技术来调整酒体,以实现更具特色的香感;碧山啤酒,专注升级版的精酿啤酒,被誉为‘中国个真正意义上的乡村精酿啤酒品牌’。” 从用户群体以及销售渠道来看,这两家企业与元气森林都在同一战线上,元气森林十分清楚,志同道合未来才有携手前进的可能。而从市场数据来看,CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》中显示,90后与95 后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群,这一数据给入局“酒场”,试图挖掘增量市场的元气森林又增添了不少信心。 “与酒共舞”或有新布局 频频“下手”酒品牌,元气森林以后的商业版图里似乎缺少不了“酒”这个重要角色了。事实上,唐彬森早在2015 年就将目光锁定在了观云白酒。记者在“企查查”上看到,观云白酒成立至今分别于2015年、2017年、2021年获得了来自唐彬森个人、挑战者资本以及元气森林的注资。2019年,饮品领域净利润较高的农夫山泉平均净利润率超过20%,但酒业龙头茅台的净利润率高达48%。与饮品领域相比,白酒领域确乎能够带来更高的利润。加之白酒股一路飞涨,未来落在观云身上的红利自然也会落在元气森林身上。而就啤酒而言,虽然不比白酒的高利润率,但其目前在年轻人群体当中具有比白酒更高的人气。想要布局一个消费品“帝国”,白酒这条高利润赛道与啤酒这条“高人气”赛道自然都不可放弃。 就在去年,元气森林在酒饮跨界上进行了初步试探,携手中国兼香型白酒典范口子窖打造了一款“中国传统白酒+气泡果汁”的迷你鸡尾酒。与酒类品牌进行联动,元气森林具有天然的优势。饮料与酒具有一定的关联性,特别是年轻一代,非常喜欢用自己的方式来调制喜欢的含酒精饮料;其次,以新兴渠道为主的元气森林与以传统渠道为主的酒类产品可以形成良好的互补,二者的联接对未来产品的迭代、品牌进化形成更大的推动力;在用户场景方面,年轻一代消费者对于饮料和酒的饮用场景都更加多样化,特别是在蕴含新增量的家庭场景、娱乐场景中,饮料与酒有了更多相融合的机会。酒场新手如何玩转? 作为饮料界的新锐品牌,元气森林仅仅四年时间就做到了估值140亿,可谓成绩不俗。但入局“酒场”,元气森林算是新玩家,机遇与挑战并存。2020年的经销商大会上,唐彬森表示,元气森林还有95%的产品没有推出,而2021 年将会是元气森林的 “产品大年”。目前,元气森林现有的产品矩阵包括燃茶、气泡水、健美轻茶、乳茶、外星人能量饮料、满分气泡果汁、多款酸奶等等。新产品是否会与“酒”有关,元气森林向记者表示:“我们聚焦于消费品创新升级,在‘酒’方面,我们不会给自己设限,我们会始终关注这样的机会。”此外,元气森林更是提出了要在 2021 年完成75 亿元的销售大关。据了解,2020年元气森林的销售额是23亿元到25亿元,这其中70%的销售额来自元气森林的奇迹单品——气泡水。要想实现从20 多亿向70多亿的跨越,依靠单品类产品是万万不可能的,这一点,元气森林自然明白。拓宽赛道、扩充细分品类,元气森林试图打造新一款“爆品”,至于酒能否在这其中成为推力,只有通过市场去检验。 1616575360421环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:贺超环球网161657536042111[]
元气森林入酒局,未来如何玩转?3 月16 日,上海碧山啤酒有限公司发生工商变更,新增股东元气森林(北京)食品科技集团有限公司,持股25%。同时,公司注册资本由100万元人民币增加至133.33万元人民币,增幅为33.33%。这一与酒有关的举动不免让人回忆起不久前,元气森林刚刚完成了对观云白酒数亿元人民币的投资,占股15%,成为观云白酒的第三大股东。这意味着,元气森林在步入白酒赛道之后,又再度进入了啤酒赛道。 年轻的力量,惺惺相惜 据了解,观云白酒于2014年创立,上海碧山啤酒则于2020年成立,二者都是行业内相当“年轻”的品牌。与此同时,这两家企业的创始人陈振宇与丁牧儿都是90后,作为行业内的新锐力量,他们更加关注年轻人的内心需求,力求打造出适合年轻人的产品。而注资观云、入股碧山的元气森林自身也是个“年轻”的品牌。元气森林于2015年成立研发中心,2016年成立公司,2017年推出自己的第一款产品“燃茶”。成立以来,品牌始终坚持“客户第一”的价值观,围绕年轻用户的需求,聚焦消费品的品质升级和品类创新。元气森林向记者表示:“选择观云与碧山,是因为它们和元气森林一样,都是年轻的品牌,同时都致力于对原有品类进行品质上的升级和创新,重视产品和用户体验。比如观云白酒通过技术来调整酒体,以实现更具特色的香感;碧山啤酒,专注升级版的精酿啤酒,被誉为‘中国个真正意义上的乡村精酿啤酒品牌’。” 从用户群体以及销售渠道来看,这两家企业与元气森林都在同一战线上,元气森林十分清楚,志同道合未来才有携手前进的可能。而从市场数据来看,CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》中显示,90后与95 后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群,这一数据给入局“酒场”,试图挖掘增量市场的元气森林又增添了不少信心。 “与酒共舞”或有新布局 频频“下手”酒品牌,元气森林以后的商业版图里似乎缺少不了“酒”这个重要角色了。事实上,唐彬森早在2015 年就将目光锁定在了观云白酒。记者在“企查查”上看到,观云白酒成立至今分别于2015年、2017年、2021年获得了来自唐彬森个人、挑战者资本以及元气森林的注资。2019年,饮品领域净利润较高的农夫山泉平均净利润率超过20%,但酒业龙头茅台的净利润率高达48%。与饮品领域相比,白酒领域确乎能够带来更高的利润。加之白酒股一路飞涨,未来落在观云身上的红利自然也会落在元气森林身上。而就啤酒而言,虽然不比白酒的高利润率,但其目前在年轻人群体当中具有比白酒更高的人气。想要布局一个消费品“帝国”,白酒这条高利润赛道与啤酒这条“高人气”赛道自然都不可放弃。 就在去年,元气森林在酒饮跨界上进行了初步试探,携手中国兼香型白酒典范口子窖打造了一款“中国传统白酒+气泡果汁”的迷你鸡尾酒。与酒类品牌进行联动,元气森林具有天然的优势。饮料与酒具有一定的关联性,特别是年轻一代,非常喜欢用自己的方式来调制喜欢的含酒精饮料;其次,以新兴渠道为主的元气森林与以传统渠道为主的酒类产品可以形成良好的互补,二者的联接对未来产品的迭代、品牌进化形成更大的推动力;在用户场景方面,年轻一代消费者对于饮料和酒的饮用场景都更加多样化,特别是在蕴含新增量的家庭场景、娱乐场景中,饮料与酒有了更多相融合的机会。酒场新手如何玩转? 作为饮料界的新锐品牌,元气森林仅仅四年时间就做到了估值140亿,可谓成绩不俗。但入局“酒场”,元气森林算是新玩家,机遇与挑战并存。2020年的经销商大会上,唐彬森表示,元气森林还有95%的产品没有推出,而2021 年将会是元气森林的 “产品大年”。目前,元气森林现有的产品矩阵包括燃茶、气泡水、健美轻茶、乳茶、外星人能量饮料、满分气泡果汁、多款酸奶等等。新产品是否会与“酒”有关,元气森林向记者表示:“我们聚焦于消费品创新升级,在‘酒’方面,我们不会给自己设限,我们会始终关注这样的机会。”此外,元气森林更是提出了要在 2021 年完成75 亿元的销售大关。据了解,2020年元气森林的销售额是23亿元到25亿元,这其中70%的销售额来自元气森林的奇迹单品——气泡水。要想实现从20 多亿向70多亿的跨越,依靠单品类产品是万万不可能的,这一点,元气森林自然明白。拓宽赛道、扩充细分品类,元气森林试图打造新一款“爆品”,至于酒能否在这其中成为推力,只有通过市场去检验。