成第三届进博会参展商大黑马 ACCESS集团首秀全球品牌管理创新模式

超300平方米的展台、8大国际知名品牌组团亮相、多个新品轮番登场,创新型品牌管理公司ACCESS集团(ACCESS CorporateGroup)展台成为第三届进博会网红打卡地。

在11月5日的进博会首日,央视新闻联合素有选品专业严格之称的“直播一哥”李佳琦走进了进博会“最美”的消费品展区。李佳琦在ACCESS集团展台现场了解了两款首发护肤新品——THALISSI戴莉丝的藏红花精华和SAVAR诗娃的“豆腐面膜”。SAVAR诗娃“豆腐面膜”非常白嫩,在获悉产品的纯天热成分和功效后,李佳琦表示,进博会可以把全世界很多有趣的成分和品牌的理念带到中国,让中国消费者了解世界的进步和改变,同时让更多国外护肤品牌来到中国,为中国消费者量身定制护肤产品。

品牌3.0时代 让品牌与消费者“亲密无间”

借力进博会这一爆品“加速器”,ACCESS集团重磅推出最新品牌SAVAR诗娃,旗下4大品牌首发多款重量级新品。其中,澳洲口服美容品牌Vida Glow薇妲全球首发透明质酸钠液态饮,西班牙国宝级护肤品牌THALISSI戴莉丝全球首发藏红花精华,澳洲天然护肤品牌Minenssey蔓索亚洲首发能改善肌肤微生态的多元肌底修护面膜,享誉新西兰的天然护肤品牌SAVAR诗娃中国首发四款新品。

之所以信心满满地推出新品牌、首发众多新产品,源于ACCESS集团对自己探索出的创新型品牌管理模式有底气。ACCESS集团致力于做推动品牌的“幕后英雄”,其品牌管理模式的最大创新在于有效缩短了品牌触达消费者的距离。

“我们在做的是品牌3.0时代,品牌1.0时代以传统线下实体商业地产为主,品牌2.0时代嫁接了电商互联网,3.0时代要结合1.0时代的线下和2.0时代的电商属性,打造品牌和用户之间的连接,让品牌与消费者‘亲密无间’。”ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇表示,“经营上我们是倒三角的逻辑——忠诚度、美誉度、知名度,跟传统思路是倒过来的,我们更相信用户口碑的力量。”

为能让品牌方与消费者“零距离”接触,ACCESS集团建立起以产业收购为切入点的战略赋能模式、以生态化管理和深度运营相结合的孵化模式及以代理经销为主的深度经销模式三种创新型品牌管理机制。通过一整套机制,ACCESS集团实现了从工厂到消费者的品牌直供,精简了供应链,降低了流通成本,使得终端消费者买到更具价格竞争优势的正品好货。

在此基础上,ACCESS集团创建了生态化的全球经销商管理体系——ABM,以及品牌直接触达消费者的国际品牌会员俱乐部——VTN。在ABM和VTN的协同作用下,ACCESS集团不仅能够更精准地洞悉消费者心理、习惯等,以之反哺品牌产品端,还大大简化了经销渠道,直接降低销售成本。

“好的品牌必须有经得起时间考验的过硬产品”,何志勇认为。在品牌选择上,ACCESS集团遵循“优中选优”的选品哲学,专注于健康、美丽与品质生活三大品类。

抓住“双循环”发展机遇将在中国建全球中心仓

据悉,ACCESS集团正在全力打造国内国际“双循环”产业生态。在此过程中,ACCESS集团利用全球生态化产品、生态化管理、生态化经销体系三大创新模块,建立了覆盖全球的物流网络,同时通过收购实现产业链的全程参与,保证了供应链的持续高效稳定。

公开资料显示,ACCESS集团创设于2017年,总部位于中国杭州,并在澳大利亚悉尼、墨尔本以及新西兰奥克兰设有办公室,员工逾2000人。作为一家快速崛起的创新型品牌管理公司,其在业界的影响力与日俱增。就在进博会前夕,凭借在品牌管理领域的创新和实力,ACCESS集团荣获澳大利亚国家级奖项——“澳大利亚商业奖”之“品牌管理奖”。

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