融合传播哪家强?湖北三大融合传播榜单出炉

7月20日,湖北长江云新媒体集团大数据中心发布《2019年度湖北省县域政务融合传播指数分析报告》《2019年度湖北省直部门政务融合传播指数分析报告》及《2020上半年度湖北省县级融媒体中心活力指数榜》三大榜单,运用大数据技术和分析结果全面反映湖北融合传播的最新状况。

《2019年度湖北省县域政务融合传播指数分析报告》(下称“县域指数报告”)以湖北省103个县(市、区)各类政务传播平台的融合传播情况作为考察对象,主要统计各县(市、区)政府官网、两微、官方政务客户端、报纸、广播、电视等渠道的全样本数据,总指标体系由 3 个一级指标(公开度、影响度、好感度)、9个二级指标、25个三级指标、47个四级指标构成。宜都市、竹山县、秭归县位列县域传播指数前三名。

榜单一:2019年度湖北省县域政务融合传播指数总榜排行榜

前五十强

报告显示,相比2018年度,2019年湖北全省县域在政务公开、政民交互、融合运营方面均有明显提升,政务融合传播整体能力有整体的提档升级,其中内容原创度同比增长16.4%,媒体关注度同比增长169.5%。从政务融合传播发展来看,与人口、经济并没有表现出明显的正相关,整体呈现出了较鲜明的区域化发展特点。

十堰和宜昌两地入围总榜前五十强的区县数最多,两地占据前五十强的30%。武汉市凭借省会城市的优势,发展迅速,2019年度总榜中入围前五十强的辖区有6个。

此次“县域指数报告”还梳理了2019年度各县(市、区)政务渠道开设和运营情况,数据显示各政务平台的发布量有所下降,其中微信平台的发布量降幅最大,达15.17%,但两级分化的现象在逐渐缩小。从体现用户好感度的微博“点赞”数来看,“点赞”总数较2018年同比增长62.4%。总体来看,各政务部门越来越重视更具开放性的自媒体政务平台,着力打造自己在公共领域的传播力和影响力。

通过对阅读数、点赞数、访客数等互动指标维度的对比分析可见,行业之间呈现出明显差异,宣传系统及强民生系统呈现出较强的行业矩阵效应。报告指出,在全媒体传播环境下,加大“大号”“矩阵”的建设力度,对把握舆论的主导权至关重要。

此外,该大数据中心还首次发布《2019年度湖北省直部门政务融合传播指数分析报告》(下称“省直指数报告”)及《2020上半年度湖北省县级融媒体中心活力指数榜》。

榜单二:2019年度湖北省直部门政务融合传播指数总榜排行榜

前二十强

湖北省直部门政务融合传播指数报告显示,2019年度省直部门政务融合传播现状整体呈“橄榄型”分布。

省直指数统计了2019年度湖北省34个省政府组织机构(不包括省政府办公厅、部门管理机构、政府派出机构)在官方网站、微博、微信、客户端、抖音、头条、百家号及各大新闻媒体等全网平台数据,总指标由3个一级指标(公开度、影响度、好感度)、9个二级指标、56个三级指标构成。

从总榜分数的分布情况来看,头部平台缺乏,融合传播整体能力上升空间较大。根据指数榜单来看,“两微一网”基本成为湖北省直部门进行政务公开的主要选择,55.88%的省直部门开设了“两微”政务账号,超90%的省直部门开设了微信政务公众号,但整体上在抖音、头条号等创新媒体平台上发力不够。数据还显示,与百姓生活相关的省直部门更积极参与政务融合传播矩阵的建设,呈现出公开度和影响度排名相对前列的整体趋势。

省直指数报告同时指出,在当前的省直部门政务传播中,符合互联网传播特征的内容还不够,机械性转载或照搬还比较普遍,单向传播仍然是目前政务传播的主要模式。在互动性强、裂变速度快的新媒体平台,转变传播思路,增强互动,充分激发用户的参与热情,用好核心服务功能,是提升政务传播力的关键。

此次融合传播还就湖北省县级融媒体中心的建设运营情况进行了整体考察,评定出活力指数榜前十强。

榜单三:2020上半年度湖北省县级融媒体中心活力指数排行榜前十强

长江云大数据中心主任李小芳介绍,三大融合传播指数榜单探索性地运用了大数据挖掘技术,对全传播渠道的数据进行综合分析,力图全面、客观和系统呈现湖北全省政务融合传播网络的发展现状,为进一步提升全省政务融合传播力、舆论引导力和网上履职能力等提供相应的数据分析与参考。

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