老粉买账新粉满意 压轴登场的《鬼吹灯之怒晴湘西》做到了

2019-01-23 11:18 北国网 秦小童

由费振翔导演、管虎监制的超级网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》1月21日晚8点正式首播,播出当日,播放量就破亿,迎来收视开门红!

《怒晴湘西》翻拍自热门IP天下霸唱《鬼吹灯》系列小说的第7部同名作品,也是作者认为最精致也是最难拍的一卷,因此,书迷、剧迷、影迷都对这部《怒晴湘西》翘首以待。

作为贺岁剧压轴登场,《怒晴湘西》虽然赶了个晚集,好在口碑不负众望,实实在在应证了观众对该剧品质的“民意认可”。

除此之外,在整体品质呈现上,也给了观众意想不到的惊喜。

除了潘粤明(饰陈玉楼)、高伟光(饰鹧鸪哨)以及辛芷蕾(饰红姑娘)三位主演精湛的演技以及扣人心弦的情节设置,其幕后制作也是非常精良的。据悉,《怒晴湘西》多采用实景搭设,从正片呈现效果来看,制作班底完美再现了天下霸唱原著中天马行空的奇思妙想与神秘氛围,画面冲击力异常强劲,视觉体验也十分惊艳。

此外,有细心观众发现,在《怒晴湘西》中,竟然破天荒地出现了口味王槟榔的商业植入。口味王槟榔是如何在《怒晴湘西》中玩出新花样,擦出金火花的?

第1集里,口味王槟榔作为货物出现在苗寨易货的情节中,当苗人询问口味王槟榔为何物,花玛拐脱口而出其功效:提神醒脑。在准确的位置传达口味王槟榔品牌信息,加深了观众对口味王槟榔的品牌认知。

另外,卸岭盗众探寻“瓶山”的剧情下,口味王槟榔又作为下墓前提神醒脑的零嘴,被卸岭盗众分享,承接了台词的同时,也更加突出了口味王槟榔的提神特性。

看来,制作班底的眼光,除了体现在制作水准上,还体现在对商业植入的选择上,但从敲定合作方,到最终的植入呈现,这其中,又经历了哪些波折呢?

原来。为保证成片品质,《怒晴湘西》制作班底一开始就拒绝了很多不符合原著背景和剧情需要的植入。最终,只有口味王槟榔以独家植入&特约支持的身份拿下了这次的商业合作,原因有两点:

首先,是因为口味王槟榔的植入背景合理——由于槟榔自古有之,符合怒晴湘西的时代背景。

加之,口味王槟榔是湖南品牌,而湖南人嚼槟榔,已有三百余年历史,同样符合怒晴湘西的地理背景。

此外,口味王槟榔找准了品牌卖点与《怒晴湘西》网剧的共通性,和制作班底多次沟通,在尊重原著尊重剧本的前提下,将口味王槟榔的提神醒脑功能,自然地加入剧本的情节中。让广告成为剧情的一部分,不显山不露水。

这样,才有了最终的植入呈现,主角与台词的证言,也让口味王槟榔的品牌可信度得到完美承载,品牌和广告效果合一,一举两得。

此前《精绝古城》和《黄皮子坟》都没有商业植入,这次口味王槟榔携手腾讯的强势IP《鬼吹灯》,开创了《鬼吹灯》系列首个剧内商业植入合作先河。这部集大IP、大明星、大制作一体的超级网剧,势必成为年度流量及口碑双收大戏!

目前,《鬼吹灯之怒晴湘西》正在热播中,每周一在腾讯视频全网独播,每周更新三集,会员抢先看下周,敬请期待吧!

责编:郑媛媛
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