凤凰互娱出席中国网络文化产业年会 分享动漫故事产业链赋能新思路

2018-12-17 16:50 北国网 秦小童

2018中国网络文化产业年会(以下简称“年会”) 于12月15日至16日在北京国家会议中心举办。中国网络文化产业年会是经国家文化和旅游部批准,中国动漫集团和北京市文化局共同主办、北京网络文化协会协办的产业盛会。

本届年会沿袭“强网络、强文化、强产业”的主题,着力探讨数字化形势下文化产业的变革和发展,通过思想的交流、理念的碰撞,共商网络文化发展新业态及数字化赋能新趋势。

2018中国网络文化产业年会现场

近年来,我国动漫产业作为国家战略产业,作为文化产业和数字创意产业的重要组成部分,在国家政策和资金的扶持下,步入发展的快车道,动漫产业成为拉动我国文化产业发展和增长的重要引擎。

“动漫游戏行业的内容引领与用户评价论坛”凤凰互娱史总发表主题演讲

16日上午,年会举办了“动漫游戏行业的内容引领与用户评价论坛”,论坛由北京市文化和旅游局产业发展处处长林增伟担任主持,中国动漫集团党委书记 董事长庹祖海、北京市文化市场行政执法总队网络执法队于刚健、咪咕公司总编辑王寒英、盛大游戏副总裁陈玉林、华清飞扬总裁樊耀明、凤凰互娱执行副总裁史雪怡、奥飞娱乐副总裁 董事长秘书李斌等嘉宾受邀出席。

凤凰互娱执行副总裁史雪怡女士

凤凰互娱史总在论坛中发表了“‘极致无岸’动漫故事的产业链赋能”的主题演讲。随着IP运营模式渐趋成熟,动漫内容进入泛IP时代,凤凰互娱打造“翻阅”大文娱独立品牌,在发展全版权IP运营战略布局的同时,也不断探索文娱产业链间的相互赋能。史总主要从 “内容赋能”和“产业赋能”两大方向分享了动漫和各产业联合赋能的成功经验。

动漫作为“传统文化”新的表达方式,《文物苑》讲述中国好故事

谈到动漫故事的“内容赋能”,史总首先从内容角度分享了“何为好的动漫故事”,“好的故事是用户喜闻乐见并愿意为此买单的作品,同时是能经得起市场检验、具备多元化衍生能力的作品。要讲“好故事”,故事本身的精神内核可以给大家带来一种精神和力量。”

“翻阅”推出国内首部以故宫文物拟人化主题的动漫作品《文物苑》

“翻阅”致力于将我国传统文化和故事之间找到一个融合点,不断进行尝试,推出国内首部以故宫文物拟人化主题的动漫作品《文物苑》。

《文物苑》已于2018年10月入选广电总局设立的“原动力”扶持奖项

此部动漫作品以文物拟人化的艺术表达方式呈现,比起阅读枯燥厚重的史料,此类漫画形式和故事讲述方式,能够迎合现在群体的阅读习惯,并提高了其接受度。以历史事实为依据,参考古籍记载还原文物本身的历史故事,并以此为故事核心,将中华文明融入字里行间,用这种文物拟人化的方式,让广大读者更乐于接受和喜爱。“翻阅”用动漫作为“传统文化”新的表达方式,用传统文化对动漫赋能创造出更多优质精品,讲中国的“好故事”。

创作有灵魂的故事,“翻阅”尝试网络文学和动漫的赋能

网络文学的迅猛发展已成为动漫优质内容的重要来源。史总提出:“网络文学IP已成为国产动漫内容的推进器。“翻阅”以深耕网络文学IP发展为源头,通过全产业链的开发,建立全IP内容生态,不断尝试网络文学和动漫的赋能。“凤凰网动漫频道及翻阅小说漫画频道作为原创漫画平台,主要以正版国漫为内容核心,致力于网络文学向动漫改编。例如“翻阅”自有版权女性向言情小说改编的同名漫画《婚爱成瘾》上线后,点击量破2亿;搞笑向快穿小说改编的同名漫画《快穿之皂滑弄人》,阅读量也均破5千万大关。这些数据也表明,优质的网络文学内容是精品动漫生产的推进器。

女性向言情小说同名漫画《婚爱成瘾》

搞笑向快穿小说改编的同名漫画《快穿之皂滑弄人》

在如何孵化精品动漫故事方面,史总分享观点,“孵化优秀的动漫故事,其核心在于“创作者”,“创作者”作为故事的灵魂人物,赋予“动漫故事”怎样的精神和内容,将是成就精品的关键。“翻阅”致力于深耕网络文学IP发展源头为核心,进一步向出版、影视、动漫改编、音频有声、周边衍生品开发、舞台剧改编、线下活动等产业发展,在此过程中将持续以“创作者”为中心。“

史总介绍“翻阅”以创作者为核心

“创作者”是“故事”的源动力,“翻阅”携手中国人民大学创立了“青年创作家养成计划”,共同挖掘有创作梦想的大学生,通过专业课程培训,培养优秀的青年作家。

“翻阅”创立“青年创作家养成计划”

同时,本月启动了“翻阅杯 小说·校园原创设计大赛”,“翻阅”在各大高校征集对网络文学和漫画感兴趣的学生,用他们的创意灵感设计绘制小说里的人物形象。

首届翻阅杯 小说·校园原创设计大赛

聚焦产业链条,“翻阅”搭建IP交易平台 加强动漫品牌联动

“IP运作渐渐从单一转码到复合产品矩阵,推动了行业产业的发展,由此也迎来了撬动整个生态的全IP时代。” 凤凰互娱聚焦产业链条间的协同发展,连续两年承办了中国“网络文学+“大会IP交易峰会,该大会由国家新闻出版署、北京市人民政府指导,北京市委宣传部、北京市新闻出版局(原北京市新闻出版广电局)等单位主办,在IP交易峰会中聚合了网络文学、影视、动漫、游戏、文旅等37家企业,通过组织IP交流活动、IP路演、IP推荐,搭建产业链行业间的交流平台,促进产业间的价值赋能。

第二届中国“网络文学+”大会IP交易峰会现场交易

另外,在IP的运作方面,史总表示,凤凰互娱一直坚持优质IP的横向拓展,创新IP内容,不断整合多方资源,深挖IP的无形资产价值。今年签约著名插画师菊长大人,推出了“可爱情爆局”系列条漫、表情包,并入驻抖音创建萌系短视频。携手出版插画书《我的手绘不可能这么萌》,与此同时,在线下衍生IP毛绒公仔、贴纸、日用品等周边产品,打造全方位的IP周边生态。

菊长大人品牌及衍生周边产品

5G时代来临,凤凰互娱探索“文学+动漫+VR+文旅”新赋能

未来伴随着5G的普及,VR和AR技术将快速融入到日常生活。届时动漫和各产业之间也将会打破壁垒,实现多产业链的相互赋能。

史总介绍到,凤凰互娱作为凤凰数字科技“高科技军事文化体验中心”的战略合作伙伴,探索“文学+动漫+VR+文旅”的产业赋能,以翻阅小说原创作品《军中利刃》故事线及人物为基础,利用VR技术,创建VR竞技区,将大空间定位系统与游戏内容相结合,实现虚拟世界的任意行走,可真实的军事竞技对战,并将推出首个大空间VR军事体验平台。

“凤凰互娱”作为凤凰网原创内容生态的重要组成部分,致力于深耕网络文学IP发展源头为核心,进一步向出版、影视、动漫改编、音频有声、周边衍生品开发、舞台剧改编、线下活动等产业发展。打造“翻阅·小说”、“翻阅·有声”、“翻阅·漫画”、“翻阅·视频”等全版权IP运营战略布局。“翻阅”将持续以“创作者”为中心,不断创新,推动IP全产业链条融合发展,为全球华人提供优质精品的文化娱乐内容。

责编:何飞
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