2019,消费电子市场的风往哪里吹?

2018-12-17 16:49 北国网 秦小童

在2018年的尾牙,天猫消费电子行业携手天下网商“新网商峰会”,集结科技圈、家电圈、广告圈的大佬,回顾这一年的商业,表彰今年双11的标杆,也畅谈2019年的新经济风向。

2018关键词:智能科技、国货崛起

随着双11、双12的落幕,2018年也即将过去,回顾这一年的消费电子市场,智能化家电走红、黑科技高颜值产品持续受追捧、国货品牌全面雄起。

天猫双11智能家电销售火爆,开场仅1个小时,天猫IoT共卖出智能家电100万件。1分钟,智能大屏电视卖出4万台;30分钟,天猫精灵联合定制科沃斯DJ35扫地机器人单品成交额过亿;44分钟,天猫精灵生态产品成交过10亿,包括天猫精灵、天猫魔屏等8款天猫系智能产品,火爆销售库存告急,极速补货;8个小时,智能翻译机、智能音箱、智能机器人等全线超越去年全天成交额。高品质、智能化、个性化定制正成为国人实物消费的新趋势,通过智能家电快速打开智能生活方式,已经开始成为越来越多中国消费者的首选。

从消费电子到高端家电,国货品牌全面雄起。在双11中,国产品牌接连跻身亿元俱乐部。小米在开场56秒就率先破亿,接着华为荣耀在2分钟破亿,经历了10年天猫双11的长青选手联想也在1小时破亿,并于当日11点11分销售额超过去年全天。之后,vivo、oppo等国产手机品牌、智能音响天猫精灵、国产投影仪品牌坚果、极米等新锐国货也纷纷破亿。

谁是双11最大赢家

在2018年的尾牙,天猫消费电子行业携手天下网商“新网商峰会”,集结科技圈、家电圈、广告圈的大佬,回顾这一年的商业,表彰这一年的标杆,也畅谈2019年的新经济风向。

12月16日晚,天猫消费电子专场论坛上,评委会将从超过17000个品牌中,现场揭晓2018年双11期间的天猫TES获奖品牌,包括最佳人气、最佳增长、最佳创新突破、全球最佳合作伙伴、最佳用户体验5项TES大奖,用以表彰在天猫平台上成长的行业标杆品牌。

TES双11最佳人气奖 ——用极致产品体验、创新营销互动,俘获消费者的眼球,成为最具关注度的人气品牌。

TES双11最佳增长奖 ——坚持从用户需求出发,不惜成本追求极致体验获得高速增长。

TES双11最佳创新突破奖 ——不断寻求产品上的新突破,打破边界的禁锢,超越自我,用创新定义品牌的发展与未来。

TES双11全球最佳合作伙伴奖 ——立足中国14亿人口消费市场,跟随天猫出海向全球70亿用户提供服务,让全球消费者对美好生活的向往无国界化。

TES双11最佳服务体验奖 ——用大数据和智能技术不断提升客服、物流、供应链的服务水平,获得了万千消费者的信任与喜爱,是极致用户体验的灯塔新标杆

哪些品牌将获得殊荣?一起等待现场揭晓。

2019,新经济周期下的破局与机遇

2019年,随着全球经济进入新周期,消费电子行业会有哪些机遇和挑战?天猫将如何赋能商家?定位于打造“全球最佳经营场所”的天猫消费电子,就双11所展现的新趋势、新品牌、新渠道、新营销,与品牌一同探讨,行业新周期下的新机会。

天猫消费电子事业部3C数码行业总经理铉清,将深度剖析双11增长背后的三大动力,面对企业经营的新局面,天猫消费电子从商家面临的实际问题出发,通过“品牌驱动力”、“技术驱动力”、“渠道驱动力”这三大动力,在企业经营的“新赛道”上全面赋能品牌,带领着线上市场逆势上扬。

进入经济新周期,营销环境亦呈现出新变化。“九千岁”新经济势力崛起下,主力消费人群及其消费习惯正发生着新转变。经济新周期与消费人口分层的叠加效应下,品牌应该如何应对?新营销赋能打造品牌数字化运营能力才是关键。天猫消费电子事业部资深营销专家吾悾将和与会各方共同探讨:新营销,一起赢在数据化新赛道。

经济新周期下,品牌到底该不该批预算做营销?都说“消费降级”,是不是应该给消费者推便宜的商品?流量不增长,用户靠什么增长?营销思辨 ,尽在12月16日【新网商峰会天猫消费电子专场论坛】圆桌派: 天猫消费电子事业部资深营销专家吾悾、VMLY&R China CEO 朱晨吟、英特尔中国零售市场部总监杨景洲,将分别代表天猫平台、广告营销agency及品牌方带来精彩的现场论道。

消费代际更迭、消费地域延伸、消费内容升级……这些新趋势,标志着移动互联网和数字技术推动下“新消费时代”的到来。 “80后”“90后”群体正成为中国消费“主力军”。他们的消费主张和个性化需求,将给商家带来机遇?进入新消费时代,数据化与技术创新将变革消费形态、优化供应链、拓展消费地域。品牌、商家、企业的数字化转型将更加深入。阿里巴巴高级用户研究专家苏寅将带来《2019年消费创新趋势观察》报告。

科技感强、造型奇特、性能强大,凭借独特的品牌特性,戴森Dyson不仅在中国市场一炮而红,并以加速度占据越来越多的市场份额。2018双11前,一款名为Airwrap styler的卷发棒,席卷科技圈、电商圈和时尚圈,迅速成为刷屏的网红产品。

戴森的一大奥秘在于,通过阿里巴巴Uni Marketing全域营销,能准确找到对其品牌感兴趣的消费者,并与之展开有效的对话和进行长期运营。这大大改变了品牌以往凭借经验而进行的消费者投放路径,用数据的力量实现了从Design Who 到Real Who 的转变。戴森也成为Uni Marketing 为品牌提供“行业场景”解决方案的一个标杆,在电器行业、为自己持续找到相关消费者、打造高端品牌形象,戴森已经开始有所斩获。戴森中国区数字营销及电商总监Andy Li将出席峰会营销夜话,畅谈全域营销如何助力品牌运营再升级。

各路大咖已经汇集完毕,2018新网商峰会-天猫消费电子专场即将如期登场。12月16日-17日,敬请与我们相约杭州黄龙饭店。

责编:何飞
分享:

推荐阅读