The Trade Desk营收远超预期 MarTech助力企业数字化转型

2018-11-14 16:33 北国网 秦小童

日前,国际广告技术巨头The Trade Desk发布2018年第三季度财报,营收达1.188亿美元,同比增长50%,超出分析师预期。

The Trade Desk增长的动力源自于飞速发展的广告业,Magna Global预测2018年程序化广告预算将同比增长21%,与此同时,广告主意识到传统广告对ROI的贡献无法同数据定向广告相比,于是将大量预算投向数字化广告,程序化广告并以此从中获益。

“广告主正削减传统投放渠道的开支,拥抱数据自动化。”业界专家认为,“这对The Trade Desk和整个广告营销技术市场来说,都是一个千载难逢的机会。”

值得一提的是,The Trade Desk CEO Jeff Green曾表示,TTD能够保持强劲发展势头的根本原因在于其独立性。没有监测、媒体等维度的业务,TTD避免利益冲突只服务于需求方,其商业模式已经得到了市场的验证。

反观国内,随着数据维度的不断丰富,应用场景的不断增多,中国的智能营销时代正在到来。企业亟待数字化转型,利用技术和数据来配置营销资源,优化营销策略,实现营销活动的全链路自动化。To B市场潜力无限,AI营销技术企业的价值同样被持续看好。

“数字化时代最重要的就是帮助企业输出智能落地实施策略及解决方案,从产品定位、目标人群设定到概念测试,解决CMO在企业营销中最核心的决策问题,实现营销决策更加科学化高效化。”国内AI营销技术企业代表品友互动的创始人兼CEO黄晓南曾对行业趋势做出自己的判断。

此外,和The Trade Desk一样,品友作为独立的AI营销技术企业,同样规避了监测方、媒体方身份的利益冲突,保持了中立和独立的发展道路。这也保证了品友能够全力发挥优势,帮助企业激活数据,赋能CMO进行全链路智能营销决策,实时多维度洞察优化有效提升营销ROI,真正帮助他们实现品牌和用户的增长。

根据美国Forrester Research《美国营销技术与服务费用:2017-2022》报告显示,以宝洁、联合利华等为代表的大广告主在不断削减营销预算的同时却在稳步提升对于MarTech(营销技术)的投入。

相较热闹的美国市场,中国的MarTech虽然还没有达到美国的量级,但MarTech在中国发展具有最大的推动力——即企业增长的需求,存在“弯道超车”的机会。此前有数据显示,保守估计今年中国MarTech市场会达到百亿规模。

在数字化转型的关键时刻,没有任何一家企业会拒绝实现用户和业绩增长的机会,我们有理由相信,在以品友为代表的AI营销技术企业带领下,将有越来越多的企业实现数字化转型,行业也将进一步实现人工智能和各个产业的结合与落地。

责编:郑媛媛
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