9CaKrnKmivI biz.huanqiu.comarticle拼多多“新品牌计划”携手JVC电视,开启智能大屏“下半场”/e3pmh1rv3/e3pn61ned8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元,大幅击穿行业历史底价。该批产品将于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。 发布会上,拼多多副总裁井然表示:“在‘新品牌计划’的推动下,拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品,累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作,是平台‘美好生活战略’的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让最广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活。” 随着“新品牌计划”的深入推进,拼多多正持续推动高性价比商品快速下沉,让更多消费者享受消费平权的同时,也借助平台技术、数据和渠道优势,带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。 “下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示:“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确的开启‘下半场’,将成为行业发展的关键。” 在面板产能供大于求的背景下,硬件、内容,成了主导品牌胜负的决定性因素,硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力;内容则决定了电视能否加深与用户的联系。 “电视有望触底反弹,迎来行业拐点。”陈秋表示:“随着交互方式的革新和内容的丰富,用户‘大屏’和‘小屏’的使用时长可能发生新一轮的转变。” 法国调查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份调查结果显示,2018年,中国用户平均每天电视使用时长为2小时2分钟,美国用户则高达4小时3分钟。由于包括Netflix在内的企业持续生产优质内容,美国用户有更多理由享受高清大屏。 “国内互联网内容与大屏的关系正在加深,行业资源也在加速向生产优质内容倾斜。同时,新的交互方式和智慧家庭生活场景,将引导更多消费者回归大屏。”陈秋表示:“这样的态势下,拼多多作为连接供需的纽带,最大的职能是通过新的产业模式,帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌,以引领新一轮的市场变化。” 构建产业闭环,将消费者利益最大化 拼多多的产业模式,是打造生产设计一体化(兆驰)+品牌(JVC)+平台(数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖)+内容(FUNUI系统)的完整产业和渠道闭环,通过产业协同和企业智能改造,有效降低各环节成本,以最极致性价比的形式切入大屏时代。 “兆驰拥有国家级研发中心和高效的供应链体系,产品研发和成本控制长期保持领先。”兆驰股份董事长顾伟表示:“与拼多多达成战略合作后,我们迅速推动工业互联网进程,产品研发和渠道覆盖能力进一步增强,有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。” ▲兆驰股份有限公司董事长顾伟表示,兆驰拥有电视行业最优秀的制造能力,联手拼多多“新品牌计划”,将大幅推动企业探索发展工业互联网模式(王军 摄) 据悉,双发首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸,以及65英寸在内的4款智能电视,售价分别为499元、699元、1369元和1999元,均大幅击穿行业历史底价。 打造更多国民普惠品牌 拼多多方面表示,本次定制化产品发布,仅是双方合作的开始。“新品牌计划”将联合兆驰与JVC,持续实践小批量、多品类的个性化定制,通过优化资源配置和供应链体系,进一步降低企业生产和销售成本,并以数据迭代的方式,引导电视产品智能研发。 期间,双方将持续发布引领行业的产品,不断实现自我突破。与JVC的探索经验,也将应用于更多“新品牌计划”电器和3C数码领域,推动一批制造企业实现智能化研发、生产和销售。 “电视是一个成熟的产业,但互联网作为底层服务商依旧大有可为。”拼多多副总裁井然表示:“为满足平台4.43亿消费者日益旺盛的需求,拼多多正加大力度布局包括冰箱、移动空调、智能家居等在内的行业,将持续推出代表行业极致的定制化产品。” 目前,“新品牌计划”已经构建了覆盖多行业的产品矩阵,带动一批优质制造企业开拓内需市场。对此,清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴分析认为,“新品牌计划”的本质是产业互联网的创新落地,将在中国制造业的发展进程中发挥越来越重要的作用。 “中国制造业的未来发展,要在生产上形成柔性能力,研发上实现单点突破,营销上结合大数据,价格上摆脱成本定价模式。”张洪兴表示:“互联网平台作为大数据和渠道的源头,一方面大幅降低了供需之间的沟通成本,另一方面让生产商可以迅速了解市场需求。‘新品牌计划’的成功实施,在很大程度上印证了这种模式的可行性。更重要的是,‘新品牌计划’提出了国民普惠品牌的发展模型,不仅大幅提升了企业的产品研发能力和智能化制造水平,还让品牌成长得以脱离高溢价属性,和消费者形成更紧密、友好的关系。” 1566196440000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:郑媛媛环球网156619644000011[]
8月17日,拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会,重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元,大幅击穿行业历史底价。该批产品将于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。 发布会上,拼多多副总裁井然表示:“在‘新品牌计划’的推动下,拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品,累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作,是平台‘美好生活战略’的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让最广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活。” 随着“新品牌计划”的深入推进,拼多多正持续推动高性价比商品快速下沉,让更多消费者享受消费平权的同时,也借助平台技术、数据和渠道优势,带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。 “下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示:“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确的开启‘下半场’,将成为行业发展的关键。” 在面板产能供大于求的背景下,硬件、内容,成了主导品牌胜负的决定性因素,硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力;内容则决定了电视能否加深与用户的联系。 “电视有望触底反弹,迎来行业拐点。”陈秋表示:“随着交互方式的革新和内容的丰富,用户‘大屏’和‘小屏’的使用时长可能发生新一轮的转变。” 法国调查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份调查结果显示,2018年,中国用户平均每天电视使用时长为2小时2分钟,美国用户则高达4小时3分钟。由于包括Netflix在内的企业持续生产优质内容,美国用户有更多理由享受高清大屏。 “国内互联网内容与大屏的关系正在加深,行业资源也在加速向生产优质内容倾斜。同时,新的交互方式和智慧家庭生活场景,将引导更多消费者回归大屏。”陈秋表示:“这样的态势下,拼多多作为连接供需的纽带,最大的职能是通过新的产业模式,帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌,以引领新一轮的市场变化。” 构建产业闭环,将消费者利益最大化 拼多多的产业模式,是打造生产设计一体化(兆驰)+品牌(JVC)+平台(数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖)+内容(FUNUI系统)的完整产业和渠道闭环,通过产业协同和企业智能改造,有效降低各环节成本,以最极致性价比的形式切入大屏时代。 “兆驰拥有国家级研发中心和高效的供应链体系,产品研发和成本控制长期保持领先。”兆驰股份董事长顾伟表示:“与拼多多达成战略合作后,我们迅速推动工业互联网进程,产品研发和渠道覆盖能力进一步增强,有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。” ▲兆驰股份有限公司董事长顾伟表示,兆驰拥有电视行业最优秀的制造能力,联手拼多多“新品牌计划”,将大幅推动企业探索发展工业互联网模式(王军 摄) 据悉,双发首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸,以及65英寸在内的4款智能电视,售价分别为499元、699元、1369元和1999元,均大幅击穿行业历史底价。 打造更多国民普惠品牌 拼多多方面表示,本次定制化产品发布,仅是双方合作的开始。“新品牌计划”将联合兆驰与JVC,持续实践小批量、多品类的个性化定制,通过优化资源配置和供应链体系,进一步降低企业生产和销售成本,并以数据迭代的方式,引导电视产品智能研发。 期间,双方将持续发布引领行业的产品,不断实现自我突破。与JVC的探索经验,也将应用于更多“新品牌计划”电器和3C数码领域,推动一批制造企业实现智能化研发、生产和销售。 “电视是一个成熟的产业,但互联网作为底层服务商依旧大有可为。”拼多多副总裁井然表示:“为满足平台4.43亿消费者日益旺盛的需求,拼多多正加大力度布局包括冰箱、移动空调、智能家居等在内的行业,将持续推出代表行业极致的定制化产品。” 目前,“新品牌计划”已经构建了覆盖多行业的产品矩阵,带动一批优质制造企业开拓内需市场。对此,清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴分析认为,“新品牌计划”的本质是产业互联网的创新落地,将在中国制造业的发展进程中发挥越来越重要的作用。 “中国制造业的未来发展,要在生产上形成柔性能力,研发上实现单点突破,营销上结合大数据,价格上摆脱成本定价模式。”张洪兴表示:“互联网平台作为大数据和渠道的源头,一方面大幅降低了供需之间的沟通成本,另一方面让生产商可以迅速了解市场需求。‘新品牌计划’的成功实施,在很大程度上印证了这种模式的可行性。更重要的是,‘新品牌计划’提出了国民普惠品牌的发展模型,不仅大幅提升了企业的产品研发能力和智能化制造水平,还让品牌成长得以脱离高溢价属性,和消费者形成更紧密、友好的关系。”