9CaKrnK9Rod biz.huanqiu.comarticle90后95后已成消费主力,品牌该如何应对?/e3pmh1rv3/e3pn61ned随着95后步入职场,90后逐渐成为职场中坚力量。2018 年 4 月 17 日,艾瑞咨询联合唯品会发布时尚消费报告,报告显示,截至2018年一季度,90后客户数占比近40%,且新增用户近半为90后。在购买力上,近 5 年来随着 90 后的成长和角色的多元化,其消费能力更是呈追赶之势。如何抢占90后市场,成为了众多品牌面临的问题。一、树立有社会责任感的品牌形象,关注那些有影响力的社会事件。品牌应该注重社会形象,75%的90后更支持具有良好社会形象的品牌。他们有强烈的民族主义情结和社会责任感,关心新闻时事,并且希望贡献积极的力量。例如,锦力电器,1985年,锦力电器前身顺胜创立;1989年 ,曼科品牌正式创立。在发展期间,向社会各类公益、福利、教育事业等捐款累计超过百万元人民币,树立了具有社会责任感的品牌形象。 二、创造独特的个性品牌。大部分90后都特立独行,不随大众。品牌避开主流,有独特的自我主张,创造独特的品牌调性以及品牌定位,必能获得90后的欢迎。百雀羚的创意长图就是很好的例子,女杀手的创意和一镜到底的排版,在90后消费者中获得了不错的效果。三、增加品牌参与度。用90后乐于接受的方式与其进行沟通。多点幽默,多接地气,用轻松幽默的方式传递品牌信息。在国内,脉动的则通过“新年瓶”与消费者沟通,成功促使脉动在新年期间销售额的增长。未来,相信不少的品牌建设将立足于年轻化,在对消费群体迭代的洞察中,及时作出反应,才能在市场屹立不倒。1530090120000责编:郑媛媛cnhan.com153009012000011[]
随着95后步入职场,90后逐渐成为职场中坚力量。2018 年 4 月 17 日,艾瑞咨询联合唯品会发布时尚消费报告,报告显示,截至2018年一季度,90后客户数占比近40%,且新增用户近半为90后。在购买力上,近 5 年来随着 90 后的成长和角色的多元化,其消费能力更是呈追赶之势。如何抢占90后市场,成为了众多品牌面临的问题。一、树立有社会责任感的品牌形象,关注那些有影响力的社会事件。品牌应该注重社会形象,75%的90后更支持具有良好社会形象的品牌。他们有强烈的民族主义情结和社会责任感,关心新闻时事,并且希望贡献积极的力量。例如,锦力电器,1985年,锦力电器前身顺胜创立;1989年 ,曼科品牌正式创立。在发展期间,向社会各类公益、福利、教育事业等捐款累计超过百万元人民币,树立了具有社会责任感的品牌形象。 二、创造独特的个性品牌。大部分90后都特立独行,不随大众。品牌避开主流,有独特的自我主张,创造独特的品牌调性以及品牌定位,必能获得90后的欢迎。百雀羚的创意长图就是很好的例子,女杀手的创意和一镜到底的排版,在90后消费者中获得了不错的效果。三、增加品牌参与度。用90后乐于接受的方式与其进行沟通。多点幽默,多接地气,用轻松幽默的方式传递品牌信息。在国内,脉动的则通过“新年瓶”与消费者沟通,成功促使脉动在新年期间销售额的增长。未来,相信不少的品牌建设将立足于年轻化,在对消费群体迭代的洞察中,及时作出反应,才能在市场屹立不倒。