9CaKrnK9QzF biz.huanqiu.comarticle《东北小资源市场价值研究报告》在春田奖颁奖礼上发布/e3pmh1rv3/e3pn61ned在6月22日举行的创想小资源“春田奖”大赛颁奖典礼上,全国小资源孵化与推广研究中心、大连生态科技创新城管理委员会共同联合发布了《东北小资源市场价值研究报告》。该报告是位于大连生态科技创新城的大连广告创意产业园除创想小资源“春田奖”之外,小资源创意孵化的又一成果。该《报告》针对广告创意产业如何推动东北的小资源发展,提出明确的理论体系及可行性路径。课题组负责人,北京知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对该报告进行了深度解读。《报告》认为,中国东北地区肥沃的黑土地、丰富的水资源和大量的森林资源孕育出了品类丰富的“小资源”。如何基于东北地区丰富的小资源优势推动产业结构升级,这是当下东北人值得探索的产业创新路径。为此《报告》提出,应该以大连为中心,打造东北小资源全产业链孵化基地,把东北地区的“小资源”变成覆盖全国市场的“大产业”,促进东北地区“小资源”的全面升级。《报告》认为,在目前消费升级背景下,人们对于原生态、品质化和精致化的产品有着巨大的需求,而蕴藏在各个区域中的特色产品和这些产品蕴含的特色文化可以满足消费者消费升级需求。而大力发掘区域中有价值小资源的潜在价值并使其产业化,可以推动地方经济结构的转型升级,促进区域经济发展新旧动能的转换。同时,发展小资源产业,可以让更多田间地头的产品市场化,从而为农民增收,实现精准扶贫。《报告》中指出,东北平原作为我国重要的商品粮基地,拥有非常丰富的粮油米面资源。东北粮油米面类小资源有144种,大米有63种,占到全国粮油米面类小资源种类的45.0%。大连的樱桃、苹果、草莓等更是享誉全国。大连海鲜水产类小资源种类十分丰富。大连海岸线长达1906公里,近海年平均水温在10℃左右,海水含盐量为30‰左右,这种海域中的海产品,营养最丰富,味道最鲜美。大连的海参、鲍鱼、虾夷扇贝、杂色蛤等是其中最具代表性的小资源。然而,东北小资源产业在其发展中却面临深层次的问题。有品类无品牌导致消费者印象模糊;品牌传播力度不足,渠道拓展难;产品同质化严重;初级产品多,深加工不足;区域公共品牌滥用造成品牌的信任危机;缺乏核心行动者和龙头企业引领;缺乏政府统筹和系统的产业定位;产业融合程度低,消费场景开发能力弱。超过7成的消费者知道和买过很多东北的小资源品类,但说不出具体的品牌名。这说明东北小资源产业呈现一个有商标,无品牌的发展困境,行业品牌空白、品类品牌空白、区域品牌缺失成为制约小资源发展的最大障碍。据大连海参商会负责人介绍,由于纬度较高、大连海参生长周期较长,所以品质较好,但近年来福建产的海参也纷纷打出大连海参的旗号,用低价直接把大连品质好的价格拉低。在市场上有种说法“你在大连吃的海参不一定都是大连海参”,在海参界 “全国卖海参的都说自己是大连海参,大连卖海参的都说自己是长海海参”。东北小资源企业虽然很多,但大多规模小、实力弱,一些特色农产品加工企业大多刚刚起步,所生产的多为初级加工品,加工转化增值能力较弱,附加值较低。《报告》认为,应以大连广告创意产业园为平台,建立东北小资源全产业链孵化基地,利用大连的港口物流优势,将东北各地小资源进行聚合,增强对全国,乃至东北亚的市场集聚和辐射功能。大连的东北小资源全产业链孵化平台,由东北小资源全产业链孵化系统和东北小资源集散系统两部分系统组成。全国小资源全产业链孵化系统:搭建东北小资源信息平台,并对小资源进行评估、孵化和品牌推广,提升小资源的品牌附加值。东北小资源产业集散系统:上承孵化推广的小资源,对下对接全国各地小资源消费者。将孵化的小资源成功分散到全国各地小资源零售商,实现东北乃至小资源的市场价值。广告创意产业可以助推小资源从“原生态”进化至“品牌化”。小资源与广告产业的结合,既能助推东北的小资源从无包装、无品牌、无推广、有东西的“原生态”产品进化成可研发、设计、包装、投资、孵化、运营的品牌化产品;又能推动广告产业的转型升级,进而推动区域经济的产业结构升级。1530065940000责编:郑媛媛cnhan.com153006594000011[]
在6月22日举行的创想小资源“春田奖”大赛颁奖典礼上,全国小资源孵化与推广研究中心、大连生态科技创新城管理委员会共同联合发布了《东北小资源市场价值研究报告》。该报告是位于大连生态科技创新城的大连广告创意产业园除创想小资源“春田奖”之外,小资源创意孵化的又一成果。该《报告》针对广告创意产业如何推动东北的小资源发展,提出明确的理论体系及可行性路径。课题组负责人,北京知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超对该报告进行了深度解读。《报告》认为,中国东北地区肥沃的黑土地、丰富的水资源和大量的森林资源孕育出了品类丰富的“小资源”。如何基于东北地区丰富的小资源优势推动产业结构升级,这是当下东北人值得探索的产业创新路径。为此《报告》提出,应该以大连为中心,打造东北小资源全产业链孵化基地,把东北地区的“小资源”变成覆盖全国市场的“大产业”,促进东北地区“小资源”的全面升级。《报告》认为,在目前消费升级背景下,人们对于原生态、品质化和精致化的产品有着巨大的需求,而蕴藏在各个区域中的特色产品和这些产品蕴含的特色文化可以满足消费者消费升级需求。而大力发掘区域中有价值小资源的潜在价值并使其产业化,可以推动地方经济结构的转型升级,促进区域经济发展新旧动能的转换。同时,发展小资源产业,可以让更多田间地头的产品市场化,从而为农民增收,实现精准扶贫。《报告》中指出,东北平原作为我国重要的商品粮基地,拥有非常丰富的粮油米面资源。东北粮油米面类小资源有144种,大米有63种,占到全国粮油米面类小资源种类的45.0%。大连的樱桃、苹果、草莓等更是享誉全国。大连海鲜水产类小资源种类十分丰富。大连海岸线长达1906公里,近海年平均水温在10℃左右,海水含盐量为30‰左右,这种海域中的海产品,营养最丰富,味道最鲜美。大连的海参、鲍鱼、虾夷扇贝、杂色蛤等是其中最具代表性的小资源。然而,东北小资源产业在其发展中却面临深层次的问题。有品类无品牌导致消费者印象模糊;品牌传播力度不足,渠道拓展难;产品同质化严重;初级产品多,深加工不足;区域公共品牌滥用造成品牌的信任危机;缺乏核心行动者和龙头企业引领;缺乏政府统筹和系统的产业定位;产业融合程度低,消费场景开发能力弱。超过7成的消费者知道和买过很多东北的小资源品类,但说不出具体的品牌名。这说明东北小资源产业呈现一个有商标,无品牌的发展困境,行业品牌空白、品类品牌空白、区域品牌缺失成为制约小资源发展的最大障碍。据大连海参商会负责人介绍,由于纬度较高、大连海参生长周期较长,所以品质较好,但近年来福建产的海参也纷纷打出大连海参的旗号,用低价直接把大连品质好的价格拉低。在市场上有种说法“你在大连吃的海参不一定都是大连海参”,在海参界 “全国卖海参的都说自己是大连海参,大连卖海参的都说自己是长海海参”。东北小资源企业虽然很多,但大多规模小、实力弱,一些特色农产品加工企业大多刚刚起步,所生产的多为初级加工品,加工转化增值能力较弱,附加值较低。《报告》认为,应以大连广告创意产业园为平台,建立东北小资源全产业链孵化基地,利用大连的港口物流优势,将东北各地小资源进行聚合,增强对全国,乃至东北亚的市场集聚和辐射功能。大连的东北小资源全产业链孵化平台,由东北小资源全产业链孵化系统和东北小资源集散系统两部分系统组成。全国小资源全产业链孵化系统:搭建东北小资源信息平台,并对小资源进行评估、孵化和品牌推广,提升小资源的品牌附加值。东北小资源产业集散系统:上承孵化推广的小资源,对下对接全国各地小资源消费者。将孵化的小资源成功分散到全国各地小资源零售商,实现东北乃至小资源的市场价值。广告创意产业可以助推小资源从“原生态”进化至“品牌化”。小资源与广告产业的结合,既能助推东北的小资源从无包装、无品牌、无推广、有东西的“原生态”产品进化成可研发、设计、包装、投资、孵化、运营的品牌化产品;又能推动广告产业的转型升级,进而推动区域经济的产业结构升级。